Một cuộc nói chuyện bình thường ở quầy hay ở bàn làm việc diễn ra trong khoảng một sải tay. Ở khoảng ấy, mắt người phân biệt được cả những nét mảnh bằng sợi chỉ. Mọi thứ đặt lên mặt đều bị soi ở độ rõ đó, suốt cả buổi. Mã KTV0003 có một điểm riêng: nó là bản dành cho việc đặt logo, mà chỗ đặt lại là chỗ khắt khe nhất trên người.
Mặt phẳng nhỏ nhất trong bộ nhận diện
Một bộ nhận diện thường được vẽ cho khổ giấy, rồi thu về cho áo, rồi thu tiếp cho mũ. Tới khẩu trang thì nó gặp một mặt phẳng nhỏ hơn hẳn, lại còn cong và có nếp gấp chạy dọc ở giữa. Nếp gấp ấy rơi đúng chỗ nhiều bộ nhận diện đặt trục đối xứng. Đặt logo cân giữa thì nó bị nếp cắt đôi; đặt lệch sang một bên thì bố cục gãy. Đó là bài toán riêng của chỗ này, không có ở áo và cũng không có ở mũ.
Cách xử quen thuộc là bỏ phần chữ, giữ phần dấu hiệu. Một dấu hiệu đơn giản chịu được việc bị cong và bị thu nhỏ khoẻ hơn một dòng chữ. Nếu buộc phải có chữ, nên tăng độ dày nét và giãn khoảng giữa các con chữ. Hai điều chỉnh ấy làm bản in trên vải đọc được ở đúng khoảng một sải tay.
Sắc trên vải không giống sắc trên màn hình
Sợi cotton nhuộm không cho ra mặt phẳng đều như giấy tráng. Cùng một mã sắc, nền sáng và nền sẫm cho hai kết quả khác nhau rõ rệt. Trần số sắc in được, khổ in lớn nhất, cùng bảng mã sắc và dung sai giữa hai lô — khối dữ liệu của mã này thiếu đúng chỗ đó, nên nó là một bản duyệt sắc phải ký tay trước khi cho chạy lô. Bản ký tay ấy là thứ duy nhất còn dùng được khi hai bên nhìn khác nhau về một sắc. Nó nên được giữ cùng với chiếc mẫu, đừng cất riêng.
Số sắc cũng là ràng buộc phải biết sớm. Mỗi sắc thêm vào là một lần chồng thêm mực và một lần dễ lệch vị trí. Bản vẽ hai sắc chạy được ở mọi xưởng; bản vẽ năm sắc thì không. Biết trần ấy trước khi vẽ tránh được cả vòng sửa đi sửa lại.
Ba chỗ khác của cùng một bộ nhận diện
Cùng một dấu hiệu, đặt lên vành mũ ở tầm nhìn chếch thì nó nằm cao và bị nhìn từ dưới lên. Đặt lên phụ kiện nón mang chi tiết nhỏ thì nó nhỏ hơn nữa và thường chỉ còn là một chi tiết. Đặt lên mặt thì nó ở đúng tầm mắt và bị nhìn thẳng. Ba tình huống đòi ba phiên bản của cùng một dấu hiệu, không phải một tệp dùng chung. Chuẩn bị sẵn ba phiên bản ngay từ đầu là việc mất một buổi và dùng được nhiều năm.
Ranh giới của phần nhận diện
Trong tên hàng có phần nói về chức năng; phần ấy là cách bên bán gọi món hàng, không phải một kết quả đã đo. Logo trên khẩu trang và logo trên áo là hai bài khác nhau: cái trên áo được nhìn từ xa vài bước, cái trên mặt bị nhìn ở khoảng một sải tay, nên một nét lệch cũng lộ ra. Về phần món hàng, nó là mặt phẳng vải nhỏ nhất mà logo đặt lên được, và ở đây không có dòng nào định lượng phần chắn; nơi cần tới nhóm thiết bị lọc chuyên dụng thì phải chọn ở nhánh riêng. Các bản in logo khác bày ở chỗ bày các bản in logo.
